Coca-Cola, Nestlé och Danone ska ändra återvinningspåståenden på plastflaskor

Denna utveckling innebär en skärpt gränsdragning för vad som får kommuniceras som miljövänligt i marknadsföring. För livsmedels- och dryckesföretag innebär det att alla påståenden om återvinningsbarhet eller plastanvändning måste vila på en robust vetenskaplig grund och kunna styrkas i samtliga led, från produktion till avfallshantering.

Alla verksamheter som använder sig av miljöargument berörs. Risken för att bli föremål för tillsyn ökar markant när branschpraxis stramas åt. Osäkerheten ligger i hur snabbt tillsynsmyndigheter kommer att omfamna dessa strängare tolkningsramar i bredare omfattning, vilket kräver att företag proaktivt ser över sin kommunikationsstrategi.

Företag och compliance-ansvariga bör omedelbart inventera samtliga miljöpåståenden i marknadsmaterial och förpackningsdesign. Det är kritiskt att säkerställa att dokumentation finns tillgänglig som stödjer varje enskilt påstående. Framöver bör kommunikationen vara transparent och avgränsad till vad som faktiskt går att bevisa för att minimera risken för vilseledande marknadsföring.