Kommissionen godtar Sanofis åtaganden i vaccinkonkurrensärende

Att Sanofis åtaganden gjorts juridiskt bindande innebär att EU-kommissionen nu har en fastställd praxis mot misskreditering av konkurrerande produkter. Detta är en viktig påminnelse om att marknadsföring som avsiktligt skadar en konkurrents rykte är oförenlig med EU:s konkurrenslagar.

Alla företag inom läkemedelssektorn bör omedelbart utvärdera sin marknadsföringspraxis. Detta gäller särskilt kommunikation med vårdgivare och offentliga upphandlare där jämförelser mellan produkter förekommer. Risken är att aggressiv marknadsföring kan tolkas som otillbörlig om den inte vilar på korrekt och objektiv grund.

Företag bör utbilda sin personal inom marknadsföring och försäljning gällande vad som utgör godtagbar jämförande reklam. Osäkerheten kring var gränsen går för tillåten information kontra misskreditering bör hanteras genom noggrann juridisk granskning av allt marknadsföringsmaterial. Nästa steg är att implementera strikta compliance-kontroller för alla publika uttalanden om konkurrerande produkter.