Green Claims: miljöpåståenden i marknadsföring

Green Claims, COM(2023)166, är inte ett antaget direktiv. Kommissionen aviserade i juni 2025 att den avsåg att dra tillbaka förslaget. Den här guiden behandlar därför förslaget som bevakning, inte som gällande skyldighet eller fastställd införandefrist.

Direktiv (EU) 2024/825 är däremot antaget, med EU-tillämpningsdatum 27 september 2026. Svensk genomförandelag och marknadsföringslagen måste kontrolleras separat. Vilseledande miljöpåståenden kan redan vara otillåtna.

• Företag som marknadsför produkter, tjänster eller verksamhet med miljöpåståenden, samt rådgivare, byråer och märkningsorganisationer.
• Direktiv 2024/825 reglerar företags marknadsföring på konsumentmarknaden. Även B2B-påståenden behöver hanteras enligt tillämpliga marknadsförings- och avtalsregler.

1. 1. Bevisunderlag. Dokumentera vad påståendet avser, metod, systemgräns och relevant data innan publicering.
2. 2. Generella påståenden. Direktiv 2024/825 skärper reglerna om allmänna miljöpåståenden utan erkänd utmärkt miljöprestanda. Undvik svepande ord som miljövänlig utan korrekt grund.
3. 3. Klimatkompensation. Direktivet förbjuder påståenden om neutral, minskad eller positiv växthusgaspåverkan hos en produkt när de bygger på utsläppskompensation.
4. 4. Märkningar. Granska miljömärkningar och certifieringssystem. Direktivet skärper villkoren för hållbarhetsmärkningar.
5. 5. Föreslagen verifiering. Green Claims-förslaget innehöll särskilda krav på styrkande och verifiering. Dessa ska inte presenteras som bindande krav från det oantagna förslaget.

• 22 mars 2023: Green Claims-förslaget presenterades.
• Juni 2025: Kommissionen aviserade avsikt att dra tillbaka förslaget; ingen antagen Green Claims-lag.
• 27 mars 2026: Genomförandefrist för det separata direktivet 2024/825.
• 27 september 2026: EU-tillämpningsdatum för 2024/825; kontrollera svensk genomförandelag.

Se alla viktiga datum

Det oantagna Green Claims-förslaget skapar inga egna sanktioner. Vilseledande marknadsföring kan däremot leda till förbud, vite och marknadsstörningsavgift enligt svensk lag. Tillämplig sanktion beror på överträdelsen.

1. Inventera miljöpåståenden i annonser, webbplats och förpackningar.
2. Knyt varje påstående till aktuellt och granskningsbart underlag.
3. Kontrollera klimatkompensation och egna märkningar.
4. Inför godkännande av miljöpåståenden före publicering.
5. Bevaka Green Claims separat från svensk implementering av 2024/825.

Måste varje påstående förhandsverifieras enligt Green Claims?

Inte med stöd av det oantagna förslaget. Andra lagar och märkningssystem kan ändå kräva dokumentation eller verifiering.

Kan vi fortsätta säga klimatneutral?

Det beror på påståendet och rättslig grund. Produktpåståenden som bygger på kompensation är särskilt problematiska enligt 2024/825. Låt granska underlaget innan användning.

Detta är en förenklad översikt, inte juridisk rådgivning. Kontrollera alltid den slutliga lagtexten.

Green Claims-förslagetAntaget direktiv 2024/825Europaparlamentet om aviserat tillbakadragandeKonsumentverketGör EU-kravkollen